原圈科技助力西安恒大开启数字化营销

数字化创新型营销方式是未来活动营销的重要方向

项目概述

5G、互联网技术的发展,推动房地产企业开启智慧化营销,西安恒大亟需构建属于自己的数字化营销体系。 在2020双11期间, 西安恒大开展的“多维度闭环相呼应模式”线上霸屏活动,以“67折”购房优惠为主要活动热点,“一折购豪礼”“代言人模式”等小活动为辅,用购房优惠+线上好礼+有面儿多角度打通高效传播路径,占领「公域-私域」流量同时,实现「线上-线下」闭环结合,此次活动也让西安恒大正式进入数字化营销的旅程。


此次活动最终带来粉丝量2W+,浏览量4W,参与量7K,分享量5K,留电2K,有6000组客户到访案场,最终实现了近500组的客户成交。

痛点

西安恒大文化旅游城项目的存量大且节点多,然而由于疫情影响,项目的曝光量和活动效果达不到预期效果。项目首次尝试创新型营销,并希望借助双11节点,对后续项目加推等营销节点进行活动推广,增加项目持续的曝光量。

产品解决方案

01、67折购房券分享助力

以双十一67折购房券抢购为活动主线,触发用户主动发生社交营销传播。
助力越多,获得折扣力度越大:购房者在邀请5名、10名、15名亲友助力后,可分别叠加不同等级购房优惠,最终获得67折购房优惠。

02、一元购壕礼

以九宫格抽奖小游戏的形式,增加客户的参与感,丰富了活动内容的同时增加活动趣味性。
参与“1元购豪礼”支付一元可获得抽取奖品的机会,获取兑换码,到指定地址进行礼品兑换,如想换成其它项,可通过转发活动,获得再抽一次的机会。

03、一元购iPhone12

参与代言人模式社交营销传播活动可赚取1元购iPhone12资格,调动用户自发分享活动海报,引发活动在朋友圈里病毒式传播。
将活动海报进行朋友圈传播,活动截止后邀请助力排行第一名即可一元购买iPhone12,排行第二、三名也可获得惊喜大奖。

执行

01、67折购房券分享助力

活动预热期:

活动爆发期:

活动尾期:

成效

活动上线第2天开始获得流量爆发,参与人数快速增长、猛增至5K+;活动增长层级最终达到8层,第1层(种子用户)2000+人,总浏览人数达到近4万人;分享次数人均3.7次,用户分享次数单人最高达到78次。

本次活动触达近4万人,活动参与人数近7000人,获奖人数超700人,活动期间到访人数超6000人,活动期间成交近500套。

客户反馈

通过原圈科技赋能、智能化获客工具的辅助,让客户留在项目/品牌企业的手中,建立客户资产流量池,并通过持续运营和服务,形成持续的转化和良性的循环。

项目借助原圈科技的智能获客系统,通过细分到项目和人的全面数据洞察,为项目打通了一条全新的线上获客渠道的同时,赋能置业顾问,真正达成「谁传播谁受益」的激励目的,让线上客户再也不是只可远观,不可近撩。

同时,激活管理者,实现过程中对线上、线下执行力度的「实时」有效判断和督导,在持续积累私域流量聚拢活动的同时,通过各种新颖的激励手段将线上用户导流至线下案场转化。

原圈科技很荣幸获得西安恒大文化旅游城公司评选的2020年度优秀合作单位这一殊荣,而一切才只是开始。


服务品牌

恒大集团

服务项目

西安恒大文化旅游城项目

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